On yıl masanın öbür tarafındaydık.
Medya planlama tarafında on yıldan fazla çalıştık. Raporların nasıl yazıldığını, hangi sayının neyi gizlediğini ve işin nerede abartıldığını içeriden biliyoruz. Artık aynı bilgiyi sizin tarafınızda kullanıyoruz.
Gösterilen ile gerçek.
Sunumlarda en sık karşılaştığımız altı kalıp — ve her birinin ardındaki gerçek.
“Kampanya 48 milyon kişiye ulaştı.”
Erişim ve GRP etki değildir. Ucuz gösterim çok olur; iş sonucuna katkısı ayrıca kanıtlanmalı.
“Dijital ROAS 8 kat.”
Her platform dönüşümü kendine yazar. Meta + Google + TV toplandığında satışın %150'si “atfedilmiş” çıkar. Çift sayım düzeltilmeden ROAS anlamsızdır.
“Kampanyadan sonra satışlar %20 arttı.”
Artımsallık testi (holdout / geo-deney) yoksa bu korelasyondur, nedensellik değil — çoğu zaman sezon zaten yükseliştedir.
“Bütçenin tamamı birinci sınıf envantere gitti.”
Bonus / added-value gösterimleri teslimatı kabartır; düşük dikkatli, düşük görünürlüklü alanlar rapora “ekstra değer” diye yazılır.
“Modelimiz kanal katkısını net veriyor.”
Güven aralığı olmayan black-box bir MMM, tahmindir. Zaman penceresi ve değişken seçimi sonucu istediğin yöne çeker.
“Post-buy raporu hedeflerin tutturulduğunu gösteriyor.”
Medyayı planlayan ekibin aynı medyayı “ölçmesi” çıkar çatışmasıdır. Kimse kendi ödevine zayıf not vermez.
Bağımsız olmak ne demek.
Mecra satmayız, almayız
Komisyonumuz yok. Hangi kanalın işe yaradığını söylerken kaybedecek bir çıkarımız da yok.
Harcamadan değil, ölçümden kazanırız
Gelirimiz bütçenin büyüklüğüne bağlı değil. “Daha çok harca” demek için bir teşvikimiz yok.
Kendi ödevimizi notlamayız
Planı kuran biz değiliz; bu yüzden ölçüm de bağımsız kalır. Sonuç ne çıkarsa onu söyleriz.
Aynı bilgi, artık sizin lehinize.
O sunumları biz de hazırladık. Hangi slaytın neyi parlatmak için orada olduğunu biliyoruz. Wizard Eye, o içeriden bakışı markanın çıkarına çevirir: kanalın değil, sizin tarafınızda.
Raporlarınızı bir de bizden dinleyin.
30 dakikalık bir görüşmede mevcut ölçüm kurulumunuza bağımsız bir gözle bakalım.